У 1940—1947 роках Альберто Варгас створював календарі із зображеннями знаменитостей, відомі як «Varga calendar girls». У 1944 році на екрани вийшов фільм «Дівчина з обкладинки», в сюжеті якого розповідається про життя молодої жінки, яка у воєнні роки знімалася для обкладинок журналів. В цей період для американських солдатів були створені книги у паперовій обкладинці (paper-back), на форзаці яких зображалися жінки в стилі пін-ап.
Американський ілюстратор вів власну хроніку повсякденного життя через патріотичні, романтичні та сатиричні малюнки. В рамках своєї хроніки він створив мальований ідеал жіночої краси, який отримав назву «Дівчина Гібсона». Жіночий образ «Petty Girls», в якому ставився акцент на сексуальність, набув значного поширення в роки Другої світової війни. Військові літаки, танки, гільзи снарядів стали розмальовувати жінками з обкладинок. Постери з їх зображеннями виривали із журналів, контури вирізали із календарів і кріпили на стіни, кабіни автомобілів та інші поверхні.
Відбувалося дуже швидке заселення США, що сприяло появі та розширенню засобів масової комунікації. Одним із головних інструментів у цій справі стала ілюстрація, яка почала pin up привертати художників і сприяла зародженню друкованої реклами. Найвідомішими кампаніями відзначалася «Coca-Cola» — з їхніх зображень та календарів на людей дивилися небачені жінки, яких художники списували з моделей та акторок. Пін-ап, пінап (англ. to pin up — приколювати (плакат на стіну)) — сексуалізований стиль американської графіки, поширений в середині XX століття. Як правило, це зображення вродливої, найчастіше напівоголеної жінки.
- Жіночий образ «Petty Girls», в якому ставився акцент на сексуальність, набув значного поширення в роки Другої світової війни.
- В той самий час Говард Крісті створив свій ідеал жіночої краси, який згодом отримав назву «Дівчина Крісті».
У 1946 році Ріта Гейворт виконала стриптиз в нуар-фільмі «Гільда». Згодом портрет Гейворт був прикріплений до плутонієвої бомби, яку скинули на атол Бікіні з метою випробувань. У 1947 році Крістіан Діор створив силует New Look, який дозволив підкреслити талію і стегна вузьким корсетом. Pin-up girl (пін-ап ґерл, пін-ап-дівчина) — модель, розтиражована у фривольному стилі, зображення якої стають знаковим явищем поп-культури.
Жінка, зображення якої поміщалось на плакат, отримала назву «pin-up girl». Після Першої світової війни «Дівчата Гібсона» вийшли із моди, поступившись майже вдягненим героїням із палаючим поглядом. Одним із художників того періоду був Чарльз Гейтс Шелдон, який робив фривольні фотографії оголених жінок і створював ілюстрації для рекламних кампаній.
У 1960-х роках ідеологія та естетика стилю пін-ап перетворилася до відвертого сексуального заклику. Тут вже не було мови про підтримання бойового духу солдатів або навіювання впевненості в прекрасній дійсності. Їх можна було побачити в таких журналах як «Playboy», «Penthouse» та ін. У 70-х стиль пін-ап був забутий і лише іноді зустрічався у фотосесіях того періоду.